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        分析 为什么短视频会成为新时代互联网第一大应用?

          今年2月,快手顶着 “短视频第一股”的光环登陆港交所,直接刷新了港股IPO散户认购人数和冻资规模两项纪录。

          8月25日,快手发布财报。财报显示,2021年上半年快手总收入为372亿元,同比增长42.8%。具体到第二季度,快手总营收为191.4亿,同比增长48.8%。在用户方面,上半年快手应用的平均日活用户数达2.943亿,平均月活用户达5.13亿。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

          作为短视频的头部平台之一,即便是在短视频多年高速增长的当下,快手依然给出了接近50%的增长率。更为重要的是,虽然短视频行业的MAU渗透率已经很高,但是从数据趋势来说,依然能看到DAU数据的增长。同时,用户的活跃度与黏性也有很大的增长潜力。

          快手的财报,仅仅是短视频行业高速狂奔的缩影,在不知不觉间,短视频无论是在用户数量、还是在使用时长上,都已经成为当之无愧的“领头羊”。

          根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模为8.18亿人,占手机网民总数的87.8%。也就是说,100个人里面只有13个还没开始看短视频。

          在用户时长占比方面,短视频更是一骑绝尘,远远地拉开了与其他应用的差距。值得注意的是,做到这一切,短视频仅仅用了5年时间。

          利用手机终端,短视频将用户和内容、商品与服务的生产者无缝衔接,使得短视频在短时间内占据年轻一代的用户心智,并培养出了独特的使用习惯。

          短视频已成为最主要的在线娱乐方式,社交、电商、直播、本地生活、游戏等也纷纷通过短视频打通脉络,这使得短视频成为新一代移动互联网的“香饽饽”。在流量效应之下,其承载的商业化可能性在变多,其承载的未来前景非常广阔。

          心理学研究显示,人们对外界信息的获取,83%以上通过视觉,11%依靠听觉,3.5%凭借触觉,余下部分则来自味觉和嗅觉。在这点上,以抖音、快手为代表的短视频们,具备强大的先天优势。

          此外,现代社会生活节奏越来越快,人们的时间也变得越来越碎片化。人们很难利用碎片化时间,去做一件完整的事情,这时候短视频就成了最好的选择。

          业内人士认为,短视频门槛低、趣味性高、草根性强,充分的利用了人们的碎片时间,具有极强的吸引力。同时直播的引入进一步增强了用户黏性。

          正是因为这样的优势,以抖音、快手为首的短视频迅速崛起,特别是抖音及海外版TiKTok,不管是在国内还是国外,都是一骑绝尘。公开资料显示,抖音和TiKTok合计下载次数已经超过30亿次,这是除Facebook之外,全球唯一达到这一成就的App应用。

          在日活跃用户的数量上,抖音和抖音极速版6月份日活跃用户分别达到3.3亿和9570万,快手和快手极速版日活跃用户DAU则分别接近1.3亿。抖音6月份的人均单日使用时长接近135分钟,快手则接近112分钟。

          这个时长远远超过长视频、游戏和在线阅读。根据极光的报告,按移动网民所使用娱乐类APP排序:短视频排名第一,用户使用时长约人均每天90分钟;在线视频(主要为长视频和直播)排名第2,使用时长占比为7.3%,约人均每天22分钟;手机游戏排名第3,使用时长占比为6%,约人均每天18分钟;在线分钟。

          从整体上看,短视频的人均使用时长已经是在线视频、手机游戏、在线阅读、在线倍。

          如果拿短视频与游戏对比,则更为明显,在用户使用时长上,短视频已达到游戏的接近7倍。在用户规模上,短视频用户已占网民整体的88.3%,今年二季度短视频国内月活用户保持在7.7亿以上。相比之下,根据游戏工委报告,今年上半年国内游戏用户群规模为6.56亿。

          而这个趋势仍然在拉大,随着疫情逐渐过去,人们回归正常生活,用户玩游戏的时间同比大幅缩减了40%。相比之下,短视频用户使用时长从去年的每天1.4小时增至今年的1.5小时,同比提升了7%。这凸显了短视频用户黏性很高、且越来越受欢迎的事实。

          短视频的巧妙之处还在于“短”、和算法推荐机制,且正好赶上了4G、5G的好时代。在急速增长中,短视频持续拓展着它的用户和内容边界,在不知不觉间,凭借对用户心智的掌握和算法迎合,在电商、直播、本地生活、社交等产品领域也不断开疆拓土,延展自身的商业空间,也增加了用户粘性。

          短视频成功的抢夺了用户和他们的时间,这一切都会在流量上得到体现。而在互联网领域,流量就意味着巨大的市场潜力。

          根据《2021中国网络视听发展研究报告》的数据,2020年泛网络视听领域市场规模已达6009.1亿元,同比增长了32.3%。其中,短视频市场规模占比最大,达2051.3亿,同比增长57.5%。伴随着短视频行业生长起来的网络直播增长迅速,同比增长34.5%,市场规模达1134.4亿。

          巨大的市场规模,以及短视频的可延伸性,让短视频似乎成为其他领域的“基础应用”,坐拥全网九成网民,其中未成年人和老年人正在成为中坚力量。

          《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示,未成年网民的网上娱乐活动,短视频所占比例在过去三年内明显增长,2020年达到49.3%,较?2018?年(40.5%)增长8.8个百分点。?其中,小学生网民收看比例达到38.8%,初中和高中生分别为59.7%和60.2%,中等职业教育学生占比最高,达到67.0%。

          在短视频使用时长方面,未成年网民中有10.6%在工作日收看短视频超过2小时,在节假日该比例则提升至19%。

          另一个让人意想不到的数据是,近年来中老年人的互联网渗透率在不断提升,已经成为短视频的重要生力军。

          据QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示,截至2020年5月,银发人群成为移动活跃网民重要增量来源,且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示,2020年3月抖音新安装用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。

          比如,短视频在监管和审核上一直较为宽松。根据南都未成年人网络保护研究中心发布的《短视频直播App青少年保护测评报告》,被测的抖音、快手、西瓜等短视频App中,没有一款达到未成年人保护程度高的层级。

          而老年人则容易出现沉迷、被骗的情况,一些以“0元看视频做任务赚钱”为噱头的传销活动层出不穷。2020年8月,杭州市西湖公安分局破获“秘乐短视频”重大网络传销案,就是其中的典型。该案件7000余万人,涉案资金高达11.63亿元。

          短视频虽短,但监管不能“短”,平台责任更不能“短”。《人民网603000股吧)-人民日报》对此表示,短视频为青少年打开了一扇通往兴趣和知识的大门,这是好的方面。守护青少年健康成长,需要我们在内容上激浊扬清,在管理上引导规范。

          专家建议,未来,短视频平台应该重视起安全问题,比如效仿青少年保护模式,设置老年模式,帮助老年人过滤掉一些易受到诱骗的内容,以及设置观看时长等。

          随着20多年的发展,互联网的红利期濒临结束,面临着增长的瓶颈,随着移动端用户增量的枯竭,这一天迟早会到来。

          就内容而言,手握短视频的一级流量入口,在流量为王的互联网战场,有太多故事可以讲:电商、本地生活、游戏甚至教育。这意味着,只要流量池不干涸,短视频平台们就可以轻易打开任何一个行业的大门,把其他应用逼入角落。

          同时,短视频也在成为中国互联网企业走向海外的敲门砖,不仅凸显了我国在互联网领域的突破式创新,也在全球用户消费娱乐心智的占领方面,具备了与脸书、推特、谷歌等巨头一较高下的实力。

          在行业内人士看来,正是由于短视频信息的生产门槛降低,优良的算法提升了分发效率,再加上视频内容作为传播载体,比图文内容的穿透性和传播力更强,短视频越来越向“视频百科全书”的方向演进。

          也是在这样的背景下,短视频想要走得长远,更需要健全的监管、审核、分流和限制机制。

          人们此前一直认为,游戏行业是需要严格监管的,而实际上,短视频是更需要加强监管的领域。与游戏主要防范青少年的沉迷不同,短视频需要防范的人群更加宽泛。而且短视频更容易让人沉迷,更加具有隐蔽性。

          据了解,短视频平台可以看作是融合了文本、图片、音频、视频等多种形式的多元内容平台,其审核体系比其他平台更复杂,审核难度更大,而视频流内容,给内容审核提出了更高的挑战。

          对短视频平台来说,要发挥好“护城河”的作用,完善技术手段,扩充人力物力,做好视频审核第一步,对恶意营销炒作以博取眼球的行为坚决抵制,对发现的违法违规行为采取视频下架、账号关闭等措施。

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