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        人均花费时长第一 短视频已成最主要在线娱乐方式

          近年来,短视频在中国移动互联网发展大潮中获得快速发展,不仅超越即时通讯成为国内占据互联网用户时长最大的产品类别,更重要的是,其用户时长超过在线视频、在线资讯、游戏、电商之和,正在成为国人在线消费娱乐生活的新“枢纽”和基础设施。

          一端连接消费者,另一端连接内容、商品与服务的生产者,短视频从此前单纯的视频内容生成与推荐平台,不断向社交、电商、直播、本地生活、游戏等领域延展,成为新一代移动互联网“无所不包”的超级APP,以及“视频版的百科全书”。

          与此同时,短视频也正日渐成为中国互联网企业走向海外的重要平台,成为中国企业在消费互联网领域突破式创新的重要体现,在全球用户消费娱乐心智的占领方面,也让脸书、推特、谷歌等社交与内容领域的全球互联网霸主倍感压力。

          国内相关数据也印证了我国短视频领域发展的良好态势。今年8月,极光大数据在发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》中指出,当前国内移动网民日均APP使用时长约为5.1小时,短视频App占据用户使用时长第一位,达到29.8%,约人均每天1.5小时,超过在线视频、手机游戏、综合新闻、综合商城、在线阅读等在线娱乐消费方式之和,后者时长占比分别为7.3%、6%、6.5%、5.1%、4.2%。

          而另一家数据分析公司QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2021半年大报告》也显示,2021年6月,全网互联网用户月度总用户时长为1721亿小时,其中短视频占据用户总时长为444亿小时,在线亿小时。从数据上看,短视频时长已经接近达到在线娱乐时长第二位的长视频的4倍,其用户使用时长已成功超越长视频、综合资讯、电商与游戏等传统线上消费娱乐方式的总和,可以说,短视频已成为国人最主流的在线网络休闲方式。

          短视频的快速发展壮大,应该说与我国近年来移动通讯网络基站的飞速建设与广泛覆盖是分不开的,也同样离不开相关企业的产品创新。正是由于优良的剪辑工具降低了短视频信息的生产门槛,优良的算法提升了分发效率,再加上视频内容作为传播载体比图文内容的穿透性和传播力更强,短视频越来越向“视频百科全书”方向演进。

          短视频平台如此快速的崛起,精准的算法能力是其重要密码。经过产品运营层面的不断比对,全屏瀑布浏览正在成为短视频行业惯例,其对用户反馈信号的吸取最为完整,用户的任何反应都是算法赖以优化演进的数据来源:点赞、评论、下载、重新播放、暂停,或者是负向的快速翻屏操作,都能成为用户画像的重要描摹因子。正是对用户数据的高效收集和利用,短视频平台不仅在用户时长上一骑绝尘,更重要的是凭借对用户心智的掌握和熟练迎合,在电商、直播、本地生活、社交等产品领域也不断开疆拓土,延展自身的商业空间。

          在电商方面,根据《晚点 LatePost》独家获悉的数据,抖音电商2020年全年 GMV(商品成交总额)超过5000亿元,比2019年翻了三倍多。2020年初,字节跳动为抖音电商定下的 GMV目标是1200至1500亿元,但增长很快超出预期,于是将目标上调到2500亿元,而最终的成绩仍然翻倍。其中有至少1000亿在其自有电商平台抖音小店内完成;而2021年,抖音对全年商品成交总额的预期为10000亿,预计这一数字还将超越淘宝直播,跃居互联网直播平台成交额首位。

          此外,抖音也在本地生活领域积极发力,目前已开辟了数十个直营城市。抖音的同城页面中可选择“优惠团购”“热门榜单”“心动餐厅”等诸多服务;涉及酒店、旅游景区等内容还可跳转到携程等第三方平台,预定房间和门票。此前亦有消息传出,抖音的外卖业务“心动外卖”业已处在内测阶段。

          在游戏方面,今年4月22日,字节跳动旗下游戏品牌推出的3D动作手游《航海王热血航线》上线后,迅速登陆苹果iOS免费榜单第一位,并在多日后仍稳居畅销榜前五名。

          由此可见,短视频充分的流量和渠道优势蕴藏着诸多商业机会,而这种流量优势依然在不断扩大。据《晚点late Post》数据显示,抖音2021年第一季度抖音日活数据峰值已达到7亿。也正如字节跳动CEO张楠所说,抖音是人在物理社会到线上的一种投射,抖音正在从一种娱乐方式,变成一种社交方式,以及变成一种生活方式。

          QuestMobile的相关数据也提供了类似佐证。其数据库今年6月披露的数据显示,国内未成年使用网络时间正呈显著增长态势,18岁以下用户日均互联网总时长为447亿分钟,同比增长20%。这其中,抖音18岁以下用户总时长同比增幅尤为喜人,高达49%;在跑赢大盘的同时,也显示了头部短视频平台占据年轻一代用户心智、培养使用习惯的强大能力。

          未来,可以展望的是,头部短视频平台将从中国网民互联网消费娱乐的枢纽中心,转变为商业中心。据媒体报道,在今年5月的内部会议上,字节跳动商业产品负责人明确表示,字节跳动的商业化要拓宽边界,从广告平台向商业服务平台转变,不仅帮商家做广告、获取流量,还要延展运营的链路,帮助商户完成包括交易的更多环节。

          这也是短视频平台向“超级APP”进发的重要底气。事实上,早在2019年,美国著名商业杂志《福布斯》便已盛赞过抖音等中国应用正成为“超级App”:“中国的互联网正通过更快的创新,向西方发起挑战”。

          日本经济新闻近日也刊发专门报道,关注字节跳动在过去一年估值持续飙升的态势。文章引用不久前发布的“胡润全球500强榜单”指出,过去一年,抖音及TikTok母公司字节跳动的价值已上涨168%至2800亿美元,涨幅位居亚洲第一,在全球也仅次于美国投资公司黑石集团。而在多个国内外榜单里,字节跳动也在2020年力压其他企业,夺得全球独角兽估值第一名。

          凭借在用户在线消费娱乐时长领域的主导地位,我们相信,短视频行业的未来,一定程度上也将左右着中国移动互联网的未来,其作为国民数字在线生活的“枢纽”,也将承担相应的基础设施职责,为中国互联网产业健康发展尽自己的一份力量。

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